52看书网

实践项目六 其他媒介平台上的文案创作（第2页）

特别是不少绘制的图片线条简洁，表情生动，幽默夸张，熟练的表达技巧展现出的是创造者独特的设计能力与艺术品位。同时，旁白的文字简练诙谐，不同于传统纸媒中文字的严肃而规矩，相反，充斥着一种年轻的活力，大多口语简介、俏皮，像“哇，宁夏真的是宝藏满满，就是太低调啦！”“看了星星还不满足，走，我们去爬贺兰山！”“宁夏真的是沙漠吗？非也！”平白而直接，容易引发共鸣。加上灵活多变的版式布局，易认易读的字体，以及相应的常规的文字补充，使得整个长图亦庄亦谐，相映成趣。

强调独特性。读图时代是视觉传达的需求，因为减少大量的文字赘述，便加快受众消化信息的速度，适合在快节奏、碎片化时代里的快速阅读。但如果长图内容不佳，或者文字过多，受众一目十行，长图就失去了传播的效果。在长图《宁夏，可别太低调啦！》中，不管是图片还是文字，强调独特性，大多绘制出来的图片不仅匠心独具，整体上有一种简洁明了、诙谐幽默的风格。不仅如此，在文字介绍中，不断突出宁夏的“独特性”，比如“过去五年，宁夏粮食生产‘十九连丰’，年产超过75亿斤，还轻轻松松拿了几个全国第一哦”“还有全国唯一：国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区，中国（银川）跨境电子商务综合试验区”等句子，容易引导受众在欣赏图片中看到重点。

可以说，长图《宁夏，可别太低调啦！》主要通过主题策划，以真实图片、绘制图片和创意文案为主要内容，巧妙构思、组合而成的，是呈现深度报道的一个可取方式，在全国两会到来之际展现了一个多彩的宁夏、发展的宁夏和进取的宁夏。当然，长图中个别图片、部分文案显得无趣乃至无聊，还需精心绘制或打磨。

案例评析二：

巧用新闻漫画进行新闻传播“二重奏”实现新效果老年人被骗，特别是养老金被骗，是近两年屡禁不止的一种现象，也成为警方打击的重点方向。日前，银川警方破获一起公安部挂牌督办的全国涉食药领域养老诈骗案。该诈骗团伙精心策划骗局，以发放免费礼品为由，引诱老年人高价购买号称可以治疗心脑血管、糖尿病等疾病的“航天金方”（绞股蓝纳豆红曲米凝胶糖果），经查，该产品为“三无”

产品且无任何治疗效果。2021年以来，该犯罪团伙在银川、太原、郑州、成都、兰州、济南等地对千余名60岁至80岁的老年人实施诈骗，涉案金额达5000万余元。

精准增强老年群体识骗防骗能力，坚决守护好老百姓的“养老钱”，为老年人安享幸福生活营造良好社会环境，媒体的防骗宣传不可缺失。

2022年8月12日《宁夏法治报》第8版以《专骗老年人的“金方”诈骗团伙栽了》为题整版对这一新闻事件进行了报道。与其他媒体报道不同的是，对这一新闻事件，该报用了整版进行报道，在一个整版中，除了简介的新闻说明之外，五分之四的版面，是由三幅系列漫画组成。

新闻漫画是通过形象化的手段，传播读者未知而欲知的信息。通过漫画，对新闻事件的意义进行形象、生动且深入、透彻的阐释，会起到良好的传播效果。在这三幅漫画中，能够连环欣赏。第一幅中警察的形象非常鲜明，第一句“老人购买‘保健品’被骗后，在家人的陪伴下到派出所报案”，基本概括了新闻的主要内容；第二幅中不仅叙述了老人在诈骗团伙引诱下花费数万元购买大量假冒保健品的事，同时还描出了诈骗团伙几个人的肖像，并展现利用各种交通工具深入调查的过程，最后一幅展现了警方的神勇，警察形象高大威严，犯罪嫌疑人的形象猥琐惊慌，一句“该团伙在此作案时，被警方一网打尽”，表明犯罪嫌疑人已被公安机关抓获，案件正在进一步办理中。

这个专版高妙之处，在于将一条新闻报道，根据当下对老年人被骗的关注度，进行了细化处理和二次创作，用新闻漫画的形式来展现，形象、生动、直观，让人看了一目了然，特别是老年人看完之后，会产生一定的警惕之心。不仅如此，在这一个版面的报道中，文字部分的新闻说明，清楚地表明了该诈骗团伙“专门针对老年人实施药品、保健品诈骗。通常，他们以发放免费礼品为由，吸引老年人前往其租赁窝点，精心策划骗局，引诱老年人购买无任何治疗效果的“三无”保健品。”“通过会议营销、健康讲座、专家义诊、免费检查、免费体验、赠送礼品、不合理低价旅游，以及电话推销、上门推销、网络销售等形式，向老年人进行虚假宣传，骗取老年消费者的信任，以此实施诈骗。”这样的诈骗行为，产生了极为不良的社会后果，新闻说明中加以强调。“自2021年以来，该犯罪团伙在全国多地对千余名60岁至80岁的老年人实施诈骗，涉案金额超过5000万余元，该案也被公安部列为挂牌督办案件。”这些文字说明与漫画之间形成了“二重奏”，有效凸显了主题。

不过，从文案创作角度而言，这篇报道中缺少一些个案的介绍，使得新闻缺少故事性、可看性。这样的案件中，肯定包含了不少的悲惨故事，其中不乏被骗后家破人亡、亲人离散的内容。这样的内容，对读者而言，不仅可看，还有一定的警示作用。考虑到新闻篇幅原因，这篇报道未能展开叙述，而是加入漫画元素，以更加形象的方式来呈现新闻事实。新闻说明与漫画的结合，一方面起到良好的警示效果，同时较好地呈现了银川警方扎实推进打击整治养老诈骗，重拳打击养老诈骗违法犯罪等英勇形象。

近些年，新闻漫画因为直观鲜明、形象生动、意蕴丰富，越来越多地出现在媒体作品之中，成为新闻作品重要的表现形式之一，有着文字报道无法替代的作用。特别是新世纪以来，为满足受众“读图”、强化“悦读”、利用碎片化时间“速读”等，新闻漫画取得了长足的发展，成为呈现新闻的主要手段之一。宁夏媒体包括电视、报刊、互联网、手机客户端等应有意识地利用漫画来表现新闻、解读信息、阐释观点。另外，漫画作为绘画艺术的一个品种，它常常使用了夸张、比喻、象征、拟人、寓意等表现手法，具有幽默、诙谐、讽刺等艺术特点。这也是深受受众喜爱的主要原因之一。《宁夏法治报》这一版的新闻漫画，一方面具有新闻性，另一方面又具有漫画的多个艺术特点，人物形象的绘制符合人物身份，又不失一定的艺术表现，跟文案组合起来，在同类型的新闻报道中可谓独树一帜，传播效果鲜明。

案例评析三：

媒体接力：“宁夏二十一景”刷屏网络在今年的宁夏两会中，政府工作报告提出，要重点打造升级版的“宁夏二十一景”，并着力把这些美景如珍珠项链一样串联起来，借以推动全域旅游，加快建设国际旅游目的地，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。从《人民日报》《光明日报》等央媒到宁夏的各大媒体，纷纷报道了这一新闻。这也意味着，宁夏曾经的旧“八景”“朔方八景”“新十景”等，接下来将以“宁夏二十一”景的提法出现。这一提法家喻户晓，就需要媒体大力进行报道。

政府工作报告一出来，宁夏日报客户端于2023年1月13日当晚20：19分发布图文报道《报告抢“鲜”看｜把“珍珠”串成“项链”！宁夏：21处风景、21种风情！》，通过将21处风景中的21幅图片串联起来的形式，非常直观、形象地给受众呈现了宁夏接下来要着力打造成呈“项链”的风景美照。这篇图文报道很快刷屏。在这篇报道中，总共不到200字的简短的文字介绍中，插入了21幅21处风景的照片。整体来看，每一幅风景照，都是精心挑选过的，景美如画，有粗犷有秀丽，既有平原高山，也有大河大漠；既有云海翻涌，也有山河澎湃。无论是从色彩还是构图看，视觉冲击力强，审美风格明显。同时，这些风景照构图巧妙，拍摄时机准，利用高速快门凝固了精彩的瞬间，像不少风景照中，云雾呈现出动态的姿势，同时因为光线运用巧妙，光影对比后，每一幅图片色彩鲜明，加上画面干净，顺光逆光中拍摄勾勒出不同景区的特异风光。

因为图片的瞬间捕捉特征，有些图片并不能完整地表现这个景区的魅力。像黄沙古渡这一景区里看不到沙子；沙湖鸟国这一景区里看不到鸟儿；固原梯田这一景区的照片因为拍摄了局部显得有些单薄小气；沙坡鸣钟这一景区的照片也展现不出沙水相依相偎的神奇地貌。

根据相关报道，“宁夏二十一景”是在传承宁夏旧“八景”“朔方八景”“新十景”等景观文化基础上，深入挖掘的一批新的具有文化内涵的自然地理、人文风貌和建设成就等景观，包括贺兰公园、水洞遗址、远古岩画、六朝长城、千年灌渠、须弥石窟、丝路古道、西夏王陵、黄沙古渡、沙湖鸟国、鸣翠湿地、青铜长峡、沙坡鸣钟、大漠星空、火石丹霞、固原梯田、红色六盘、西部影城、宁夏酒堡、科创宁东、闽宁新貌。

宁夏新闻网于2023年1月14日16：05分在微信视频号中发布《视频里的宁夏二十一景：领略宁夏之美、宁夏之魅！》，对宁夏的二十一景精心剪辑了1分20秒的短视频，一景一个镜头，或航拍，或仰拍，或全景，或特写，大多为运动镜头，恢宏的音乐声和精炼的关键词，恰当地烘托了氛围，呈现出每一处景区特有的神奇。结尾处以快闪的形式呈现了宁夏的诸多美景。

短视频中的每一个镜头，相比于风景照片，又多了一份视频独有的动态的魅力。像贺兰公园的镜头里贺兰山苍翠葳蕤、云雾缭绕；水洞遗址的门口显得造型特异、古味十足；远古岩画这一景中光影流转，让人有沧海桑田之感；六朝长城使用的延时镜头，随着流云纷飞，令人感受到时光变迁；千年罐渠中平缓流动的黄河水与周围郁郁葱葱的绿色相辉映，令人感受到大自然的壮阔；须弥山石窟中的佛像栩栩如生，动静结合……整体来看，每一个镜头恰好地呈现出这一景区的特点。当然，这些镜头大多属于资料性镜头，个别镜头经常出现，可以考虑换个角度拍摄或更新。

随着这样的报道的不断出现，有关“宁夏二十一景”的报道越来越多，人们的关注度也越来越高。这就表明，宁夏部分主流媒体发现新闻的眼光是挺“准”的，第一时间挖掘出来，并精心创作文案，简练大气，以多种表达方式进行呈现，特别是在社交媒介平台上引发关注，形成了一种正向的宣传氛围，带动了其他媒体陆续跟进，最终使得有关“宁夏二十一景”的新闻火了起来，这一提法也传播开来，促动宁夏的旅游换挡升级。

案例评析四：

分析人民日报B站《2023全国高考报名人数1291万人》北方民族大学文传学院20级学生孟新驰2023年6月1日，b站发布短视频《2023全国高考报名人数1291万人》。

整条视频共36秒，内容丰富紧凑，选取全社会普遍关注的高考人数作为视频的标题，能够起到吸引读者观看兴趣的作用。

视频发布于6月1日，临近高考前夕，并且正值儿童节，发布于青少年的视频，具有一定的时效性。高考不仅是应届生及其家长比较关注此类新闻，并且一直都是全社会普遍关注的话题，具有重要性，对于应届生及其家长也具有接近性。

视频内容从高考人数、高考期间安全工作和优化考生服务三个比较重要、考生及家长最为关心的方面进行讲解。其中高考人数以及每年高考人数的变化，是全社会最为关注的问题，每年都会引起网友的一波热烈讨论。所以不仅标题点名高考人数，视频内容也对今年高考人数进行了说明，紧接着说明今年高考人数的变化“比去年增加98万人，再创历史新高。”

因为进行报道的内容是国家对于高考特别是高考期间安全工作的重视，叙述了教育部对于今年高考期间安全工作进行部署，其中单独提及了“严厉打击考试舞弊。”在36秒的视频中考试舞弊被单独提及，可见今年的高考检查一定会更加严格。

视频中，优化考生服务部分主要分为两个方面，第一部分是为全国1万多名残障考生提供合理便利，这对于这部分考生来说具有接近性，也能够反映出高考的公平公正。第二部分是对于志愿填报指导的优化，今年网络上一直有一类声音说自己稀里糊涂选择了专业，导致到大学一直后悔。这条内容既是对应届高考生未来的保障，也是国家吸取人民意见作出的积极应对。

全篇内容的安排按照时间的顺序以及大众的关注程度来排列，时间虽短但内容表达清晰，详略得当，36秒能基本让大众清楚今年高考有什么变动和新政策，不会因为视频长而让观众失去观看兴趣。

案例评析五：

迎战暴雨主流媒体勇当“定盘星”作用6月20日20时—21日20时，银川市日降水量达65。2毫米，创1961年以来6月日降水量新高，为银川6月第3个暴雨日。21日16时起，银川市出现短时暴雨，造成市区内部分路段出现道路积水，有个别路段非常严重。

面对不期而至的暴雨，我区主流媒体所属新媒体闻风而动，电视台、报社、网站等传统媒体派多路记者采访，发布相关的信息，做到了响亮发声，以主流媒体的责任担当，主动全面报道了暴雨到来的具体情况和暴雨中出现的一幕幕感动人的美好事迹，其中像微信公众号“新消息报”6月21日19：19起发布了《【新天气】蓝色→橙色→红色！银川连发暴雨预警！

你被pia在雨里了吗？》《【新焦点】宁夏启动防汛Ⅳ级应急响应！银川这些路段积水…》等标题醒目的新闻报道，第一时间强调了银川气象台的预警内容，将瓢泼大雨到来的严重程度及时发布，提醒相关部门和社会公众注意做好预防；“宁夏广电新闻中心”“宁夏日报”“宁夏新闻网”等公众号、视频号连续发布多篇报道或短视频，报道了暴雨预警和暴雨来袭后银川市各部门迅速行动积极应对的情况，文案新意足，视频抓拍好，特别是一些感动人心的温暖瞬间，在微信朋友圈中纷纷转发，形成传播矩阵效应。

在抖音短视频平台上，像抖音号”宁夏广电新闻中心”6月21日19：21时起在当晚连续发布了《银川市气象台6月21日18时22分升级暴雨橙色为红色预警信号》《“这雨下的有点大”宁夏银川突降暴雨路上的你还好吗？》《这些路段积水严重请绕行！》《一抹橘色守护你我他》《交警在积水中指挥交通消防员背着孩子涉水前行》《宁夏启动防汛Ⅳ级应急响应》《银川市遭遇强降雨》《雨中“浇”警风雨无阻护您一路平安》《致敬！暴雨中的那一抹“荧光绿”》《宁夏全力应对短时强降雨》等多条新闻短视频，受到大量关注；抖音号“银川新闻网”于6月21日19：26发布屏幕上方三行标题的新闻短视频《银川发布暴雨红色预警请市民朋友做好预防注意安全！》，提醒市民们注意接下要到来的暴雨；当晚20：02分发布第二条新闻短视频《银川市气象台发布今年首个暴雨红色预警信号交警挽起裤腿赤脚上阵站在路中央指挥交通》，正向引导因暴雨带来的舆情。这一条短视频当晚点赞量达5000多，评论量200多个，收藏量150多个，转发量达200多个。与此同时，抖音号“直播银川”6月21日当晚连续发布《暴雨红色预警银川市气象台6月21日18时22分升级暴雨橙色为红色预警信号》《大雨来袭银川部分路段积水较为严重请过往市民注意安全》《银川大雨中最让人温暖踏实的身影》《雨中路况提醒》等新闻短视频，受到很多受众关注；抖音号“宁夏观察”、“银川发布”

等及时关注暴雨情况，第一时间对降雨情况、全市防汛准备情况进行了报道；不仅如此，这些新闻短视频不仅关注雨情势态变化，更在报道中抓住感人的细节进行报道，见人见事见情，传递正能量，彰显主流媒体的社会责任，也传递了这座城市的温情。

6月22日，《宁夏日报》、宁夏广播电视台、《宁夏法治报》、《银川日报》、《银川晚报》等不吝时长或版面，对银川市多部门在暴雨来临之际迅速行动，排查积水路段，排除积水，解决城市内涝点风险隐患，全力保障人民生命财产安全。其中对交警的报道数量多、形象正面、充满温情。

从报道整个情况来看，我区主流媒体及所属新媒体立即启动突发事件应急预案，全员投入报道，第一时间全面、准确地发布权威预警、雨情，做到了反应迅速，忙而有序；报道过程中借助多个平台，信息量大，人情味浓；各大媒体基本做到了精心组织编排，信息滚动播出；其中大多新闻报道中能见人见事见情，传递着正能量。

这也意味着，在人人都是“麦克风”的当下，主流媒体要善于发声，在突发事件中积极发挥“定盘星”的作用，形成巨大的覆盖面和影响力，有效引导舆论走向，传播主流价值，讲好中国故事。