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实践项目九 短视频中的标题拟制（第2页）

课后练习

学习近期《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等微信公众号、抖音号、视频号中的相关标题，了解与传统报刊新闻标题的区别，并掌握同一内容在不同媒介平台上视频标题的异同，再选择报纸上近期的一篇新闻稿，根据内容先后拟制、抖音号、视频号等新闻标题。

案例评析二：

发挥媒体特点精心提炼制作标题

新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字。在不同媒体中，一般用大于正文的字号，呈现在媒体的显著位置。过去常说，“看书先看皮，看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛，引人注目，在最短的时间内，获取相关的信息。这也是“信息过剩”“注意力稀缺”

时代，受众的普遍需求。媒体应该基于自己的特点，制作相应的符合媒体自身传播的标题。

《银川日报》8月22日发表于头版的新闻标题《截至8月17日，全市办理完成首次登记101910套、不动产权证19968本，任务完成率达到50。1%，我市解决群众办理房产证遗留问题专项行动结出硕果情系百姓办实事破解房产“办证难”》，是一个复合式标题，由引题、主题组成，共计76字，不够简洁。一般而言，引题的主要功能是“导”，起到交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、气氛、性状等作用，同时可以直接叙述主干事实的起始部分，提出疑问或发表议论引出主题。引题、主题、副题之间存在一定的逻辑关系，如因果关系、目的与手段的关系、虚实关系等，考虑到新闻标题简洁明快，一般不会用“因为……所以……”“虽然……但是……”

等关联词。当然，这样会导致引题、主题和副题之间出现一定的断裂和跳跃，但考虑到阅读的顺畅，又不能出现逻辑方面的错误。从《银川日报》这一标题来看，《截至8月17日，全市办理完成首次登记101910套、不动产权证19968本，任务完成率达到50。1%，我市解决群众办理房产证遗留问题专项行动结出硕果》作为引题显得过长。若从逻辑角度理解，“全市办理完成首次登记101910套、不动产权证19968本，任务完成率达到50。1%”是事实，作为引题直接叙述主干事实；“我市解决群众办理房产证遗留问题专项行动结出硕果”主要补充交代所产生的结果和影响，可作为副题放在主题下方。

不过，当天《银川晚报》在处理这一新闻标题时，存在语意不够连贯等瑕疵。8月22日，银川晚报以引题为《截至8月17日，全市办理完成首次登记101910套、不动产权证19968本，我市解决群众办理房产证遗留问题专项行动结硕果》，主题为《证终于领到了，这个日子我不会忘》为新闻标题，对这一新闻内容做导读。这个标题的引题的主体是“全市”“我市”，能理解为“银川市”，但主题中的主体是“我”，而且一个限定语“这个日子”对应哪个“日子”未交代清楚，8月17日，还是8月17日之前的某个日子？从标题而言，语意不够连贯，逻辑上有所断裂，让人一时转不过弯来。奇怪的是，这一头版头条中以标题形式导读的新闻内容，到了第三版中，标题居然改了，引题没变，主题改为《真没想到，拖了7年的证办好了》。跟头版导读不一致，这是不严肃的。最让人纳闷的是，引题中是“截至8月17日”，而新闻开头第一句为直接引语，“真的没有想到，拖了7年没有办好的证，8月19日终于领到了，这个日子我不会忘记。”那么这个证，到底是什么时候办的？如果是8月17日之前办的，是否提一句“领到了前几天办好的证件”？如果是8月19日当天办的，是否跟“截至8月17”日发生了矛盾？

上述新闻的记者为一个人，发表在不同媒体上，编辑后的标题效果不一。毋庸置疑，上述新闻呈现出了银川市面对历史“旧账”不畏难，专项行动解民忧、暖民心的良好形象。但因为新闻标题的过长、逻辑不清晰、语意不连贯等，影响了阅读的效果。事实上，在近期我区媒体发布的新闻之中，标题方面有好有坏，特别是复合式标题凝练制作后，有的效果好，有的效果欠佳。

好的复合式标题精炼生动，内涵厚重、余味悠长。如《宁夏日报》8月17日发表于头版的引题为《宁琼携手战疫情共谱新版“山海情”》、主题为《宁夏支援海南疫情防控医疗队出征》、副题为《梁言顺张雨浦送行》的新闻标题，主题鲜明、构思巧妙，思想性强，准确引导，新版“山海情”

令人联想到闽宁合作，简约而不简单，令人过目不忘；再如《宁夏日报》8月21日头版发表的引题为《一次性提供1300余个就业岗位计划招聘1。06万人》、主题为《我区首次政企联动开展线下万人专场招聘会》的新闻标题，简明扼要，非常实在；《银川日报》8月18日头版发表的引题为《工业生产稳中求进消费市场逐步回暖财政金融增势良好》、主题为《前七月银川市经济运行情况公布》这一新闻标题，引题交代报道内容，主题言简意实，让读者一目了然；《新消息报》8月22日发表于第七版的引题为《你方唱罢我登场枸杞接棒硒砂瓜》、主题为《中宁压砂退出区培育万亩枸杞》这一新闻标题，引题化用古典名著中的诗词，形象生动，主题呈现出欣欣向荣之气和收获的喜悦，整个标题可谓实虚结合，富有张力与文思。

当然，也有不少复合式标题存在着逻辑不明、生硬牵强等问题。同时，我区地市级日报中，像《固原日报》8月20日4个版面的标题全为单一式标题，这也不见得是好事，难以展现报纸媒体在新闻标题制作中的特点。

像宁夏广播电视台《宁夏新闻联播》栏目、《宁夏日报》客户端、《黄河云视》客户端中的新闻标题，尽量少用三四行的标题，而应以单一式的、单行为主。这是媒体特点所决定的。当然，好的新闻标题如行军打仗，出师不仅有名，还要名正言顺，让人觉得非打不可，理由十分充足。这方面，《人民日报》近些年评选出的新闻好标题值得借鉴，比如2021年《人民日报》评出来的一等奖的好新闻标题，排名第一的新闻标题中引题为《中消协关注互联网平台大数据杀熟等行为》、主题为《算法不能变算计》，其中“算法”与“算计”，一字之差，内涵却大为不同，两词放在一起并用，令人深思，到底算法技术有无问题？“不能”一词明确地表明了中消协的态度；像排名第二的获奖新闻标题中引题为《山西大力发展村级光伏电站》、主题为《“太阳出来就赚钱”》，引题简明扼要，主题生动有趣，一语双关，可谓“神来之笔”，把光伏电站利用太阳能轻松赚钱的特点形象地展现出来，充分体现了编辑、记者在提炼制作标题上的“硬功夫”

和“巧心思”。像这样优质的新闻标题，《人民日报》评选出来的还有许多，值得我区媒体在新闻标题制作中用心借鉴。

案例评析一：

精心制作标题发布有温度的新闻短视频目前在抖音短视频平台上，我区多家媒体创建了抖音号，粉丝数量几十万、破百万的不少。近日河南发生灾情，我区多家单位或个人纷纷驰援，我区主流媒体所属抖音号报道纷纷跟进报道这样的新闻。像抖音号“宁夏广电新闻中心”“宁夏日报”“银川新闻网”“银川晚报”“直播银川”等在这一新闻事件的报道中，标题有新意，取得了较好的传播效果。

但也在标题制作、字幕放置、音乐搭配、多媒介元素使用等方面存在不少细节性问题。

像银川新闻传媒集团的“直播银川官方抖音号”7月27日发布的屏幕标题为《驰援河南守望相助来自宁夏银川的拉面来了》，截至7月30日中午12：00，点赞量超过1。7万，评论量691条，转发量达192次，主要抓住了“拉面”“河南新乡”“互助”等关键词，深夜大车疾驰的画面加上紧张、强劲的背景音乐，给受众一种心理的震撼，吸引受众看完整个短视频；像抖音号“银川新闻网”发布的《国网宁夏电力突击队在郑州抢修时偶遇市民她们笑着笑着就哭了》抓住了当地市民瞬间的悲痛感激的表情和擦拭眼泪的动作，配上“这是我们应该做的”这样的画外音，让人感受到这样一场大灾之中的大爱，截至7月30日中午12：00，点赞量超过1。1万，评论量330条，转发量达20次；与此相近的内容，就是这一抖音号发布的《河南，宁夏来了！国网宁夏电力第一批突击队平安抵达河南巩义市》，也是令人感慨万千，队员们连夜疾驰，到达当地后开展巡查救援工作，抢修被损坏的电力设施，截至7月30日中午12：00，点赞量超过1。4万，评论量619条；《河南，宁夏来支援你们了30吨大西瓜、100吨消毒剂总价值33万》这条抖音新闻短视频中，硕大的西瓜和深情的音乐配在一起，令人动容，让人感受到无私援助的温情，截至7月30日中午12：00，这条短视频点赞量超过3。2万，评论量1153条，转发量达182次。

从近期的新闻短视频报道来看，在“银川新闻网”抖音号中，点赞量高、评论量大、转发量多的内容，基本跟驰援河南灾情有关，比如《一方有难，八方驰援国网宁夏电力驰援河南抗洪救险》《饭店吃饭老板不收钱宁夏赴河南救援队谎称是游客最后将钱悄悄压盘下溜走》《银川爱心企业捐3。6万斤蔬菜驰援河南》《闽宁镇60吨蔬菜驰援河南新乡》《河南货车司机来宁送货回家时想带物资支援老家抗灾没想到爱心企业已将救灾物资装在了他车上》《国网宁夏电力公司第二批111名配电网抢修人员分乘22辆抢修车出发赶赴河南》等，都有不错的传播效果。像“银川晚报”抖音号中《河南司机来宁夏送货回去时车被装满整车全是救援物资》，截至7月30日中午12：00，这条短视频点赞量超过2。5万，评论量176条，转发量达25次；另外如《郑州，挺住！我们来了！国网宁夏电力公司将在今晚12点前达到》等点赞量也突破1。0万，属于近期传播效果较好的新闻短视频；像“宁夏日报”抖音号、“宁夏广电新闻中心”抖音号中，有关宁夏驰援河南灾情的新闻短视频在近短时期的内容中，属于传播效果较好的。

这也意味着，对重大新闻的关注，特别是对这种事件性、突发性新闻的持续关注，是主流媒体义不容辞的责任，也是主流媒体所属新媒体需要积极关注的，有利于媒体彰显人文情怀，营建影响力和品牌公信力，同时通过内容与受众产生共情，传播人间的真善美，彰显出“一方有难八方支援”的中华民族的传统美德。短视频是当下最受欢迎的传播方式之一。因为短视频形态活泼多样、参与便捷、互动感强等特点，尤其被年轻人所喜爱。短视频的传播效果主要看短视频的点赞数、评论数、转发数及完播率，指标数据越好，说明传播效果越好，越容易得到更多的流量加持。所以主流媒体要传播主流声音，赢得受众和影响力，一方面要将新闻做深做透做强做活做到位，同时要通过多种媒介元素有效组合的新媒体来创新呈现方式和产品形态，不断打造出优质的短视频新闻等。

当然，近期我区主流媒体所属的新闻短视频的报道中，有些抖音号的字幕出现了标题不通顺、字幕重复叠加、画面文字不清晰等问题。像“银川新闻联播”抖音号发布的屏幕标题为《拾荒者拿出2万元积蓄购买物资驰援河南新乡“国家有难人人有责”》众多媒体记者或人员围着一位拾荒者进行采访，拾荒者紧张又语无伦次，让人感觉到非常局促，这时候是不适合接受采访的。而媒体将这样的画面呈现出来，有悖于新闻伦理。