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实践项目十二 融合新闻的策划与传播（第3页）

收集网络上可以找到的资料：5人，主要搜集曾经的媒体报道、电商资料、“双十一”资料、校园贷、双十一相关电信诈骗等；调查我校大学生收支情况：3人；

“双十一”大学生购买物品种类数据图：3人；“双十一”婚恋活动：2人；

写稿：2人；

排版发布：2人。

十二、联动媒体

与校报、民大青年报、校园电视台、校园广播站以及省内其他媒体联动播报，抖音短视频号制作系列消息、专题新闻等，增加影响力和覆盖面。

十三、预期效果

通过本次调查报道，了解同学们的消费心理、消费状态、**消费后果等，为后来者提供镜鉴。另外，就传播效果而言，要做到：内容方面：条理清晰，逻辑严密、图文并茂、语言严谨但故事生动；版面方面：排版整齐，字号合理，图文有关，阅读舒适；受众方面：要达到“点赞、在看、收藏、转发”量可观；联动方面：增加受众面，报道方面主题要一致，观点要一致。

案例评析二：

媒体时刻念好“策、融、联”三字诀5月5日，由中央广播电视总台、国家统计局、北京大学等机构联合发起的2022—2023年度“中国美好生活城市发布盛典”在四川省成都市举办，银川与大连、成都、杭州、青岛、南宁、贵阳、南京、海口、厦门这九座城市一起获评“十大大美之城”，成为西北地区唯一获评城市。

消息传来，我区各大媒体迅速进行了报道，特别是新媒体报道在朋友圈里“刷”屏，传播效果颇好。其中，银川新闻传媒集团念好了“策、融、联”

三字诀，高质量策划，同内容融合，多渠道联动，使得这次报道用心用情、有声有色、高质高效。

微信公众号“银川发布”于5月5日晚21：29分发布新闻《刚刚，银川上榜！中国“十大大美之城”！》，以图、文、短视频为一体，及时、准确地报道了这一重要信息，同时在文章后半部分通过以“凡人善举，成就有爱之城”“宜居宜业，绘就活力之城”“时刻守护，给你平安之城”

为小标题，全面、翔实地介绍了银川这座“品质之城、和美之城、温馨之城”独有的魅力。本条报道发布后，很快“刷爆”深夜朋友圈，文章点赞量很快达到2。7万多，转发量、评论量创一周内的新高。微信公众号“银川晚报”“宁夏日报”等账号也随即报道了这一条重大新闻消息，取得了不俗的传播成绩。与此同时，当晚，银川新闻网头条推送这条信息。

我区其他传统媒体与新兴媒体集体发力，大屏小屏同频共振，不断扩大着这条新闻的传播覆盖面。

第二天，也就是5月6日，《银川日报》《银川晚报》不仅在头版报道了这一重要消息，而且浓墨重彩地进行了延伸报道。其中《银川日报》用了1个通版、6个整版来综合报道这条新闻，通版大标题为《美在市民满意美在生活幸福》，6个整版大标题分别为《政通以人为本以民为先》《人和文明之城人心最美》《安居改善民生福祉共享》《乐业兴业沃土近悦远来》《城美塞上江南碧水蓝天》《活力全速奔跑“活”力全开》，像《政通以人为本以民为先》这一版面中，又分别以“‘四强’锤炼敢担当善作为干部铁军”“担当抓住关键办好民生实事”“作为彰显银川温度银川速度”，同时以两个人物故事和市民告白“我爱银川”为板块，表达了对银川市的喜爱。《银川晚报》当天8个版，有5个整版用于这条新闻的报道，内容与《银川日报》上发表的相近。

整体看来，当天的《银川日报》《银川晚报》的版面可谓充满创意。

特别是《银川日报》的通版，把两个版的内容统一在一起，整个版面内容主题鲜明，体现政治高站位，同时信息丰富，色彩与风格保持一致，以富有冲击力同时不失灵动的版面形式报道了大美银川获评“十大大美之城”的主要原因，评论员文章提纲挈领，温暖而有力的话语鼓舞人心，催人奋进；同时版面下方以全景式的银川画卷展示出银川的美丽壮阔，显得整个版面生动、活泼，同时，右边的印鉴形式的红色背景上“大美银川、美美与共”几个大字，富有中国文化的传统元素，具有强烈的视觉冲击力。

一般而言，版面是报纸的“第一视觉”，具有传达信息、引导读者、传达美感等多重功能。版面既是新闻信息的载体，同时也是美的载体，在精心设计时要考虑到带给受众以审美的享受，符合大多数受众的审美趣味。《银川日报》特别报道的这6个整版，整体上突出了图片位于中心的视觉冲击力，加上以黄河流水似的线条作为图片花边装饰，不仅美化了版面，同时彰显了“本土化”的特色，还蕴含着强烈的符号学意义，可以说起到了烘托气氛和表情达意的作用。同时，不同角度与层面的文字报道，使得版面内容翔实，读完后会更加全面的了解一座城市“大美”

的缘由所在。

这样的版面可谓创意精妙，看上去熠熠生辉，一方面体现出鲜明的政治意识，弘扬主旋律，同时用饱满的情感、平缓抒情的文字使得主题报道集中呈现，取得了良好的传播效果，促使银川形象传播得更远。可以说，两家报社在出版这期的报纸时，报社的编辑们充分考虑到了整个版面的基调、考虑到了用稿量、考虑到了重点稿件、考虑到了体裁的多样性……。看得出主旨明确，重点突出，内容丰富，条理清晰，信息量十足，加上醒目的标题，富有冲击力的新闻图片，集合宣传效果明显。

特别是一些“新闻组照”，不仅起到了传播信息、图解诠注、美化版面的作用，还能瞬间抓住读者的注意力，可谓“一图胜千言”。

5月6日12点10分“银川发布”发布的微信公众号《这里是银川》一文，更是融合新闻的集成之作，看得出银川新闻传媒集团在“策融联”

方面所下的功夫，有三条短视频、三十张图片、一千多字，有机搭配在一起，可谓用心用情、费心费力。在这篇文章中，开头以“也有网友发出疑问，为什么是银川？”给受众以悬念，接下来从“以人为本以民为先”“文明之城人心最美”等几个方面来介绍银川，文字居中，表述简洁，突出了用数据说话；同时，文章开头、结尾等链接了“央视财经”“银川日报”“银川发布”等微信视频号中的相关短视频，镜头大气唯美，制作精心；整篇文章中，把《银川日报》的几个版面以图片的形式插入，有串联全篇的功能。不过，因为内容过长，加上图片众多，有些部分看上去排版有些乱。

与此同时，当晚，宁夏广播电视台、银川电视台等的新闻栏目中对这条新闻也给予重点报道。

从这一新闻报道的总体报道来看，我区媒体如果念好了“策融联”

这三字诀，随时能够运用进去，加强新闻策划，强调融合新闻，追求渠道关联，就会取得良好的传播效果。不过，考虑到移动优先，同时又要充分利用受众的碎片化时间，建议在这样类型的报道中，新媒体账号想办法突出“新手段、新语态、新表达”，念好“策融联”三字诀，一不要过于冗长，二不要太过全面，可以分轻重缓急和不同角度多频次发布，做到既有新闻信息，同时又能引发受众情感共鸣，实现受众认知收获。

案例评析三：

从人大代表马慧娟刷屏看新媒体报道中的特点3月5日上午，十三届全国人大五次会议第一次全体会议在人民大会堂隆重召开。大会开幕前，全国人大代表、来自宁夏的马慧娟走上全国两会首场“代表通道”，讲述自己的故事和红寺堡的发展。马慧娟一番精彩的演讲，通过央视新闻的直播和新媒体的迅速传播，让全国人民乃至全世界知道了宁夏的移民搬迁给普通老百姓带来的好处。随着我区主流媒体第一时间发布马慧娟亮相首场“代表通道”的视频和文字后，大家纷纷在朋友圈刷屏点赞马慧娟的演讲，广泛流传“共产党好，黄河水甜”

的好故事、好声音。从马慧娟刷屏可以看出，新媒体社交化传播中激活了人际网络的力量，提前策划，谋略有方，从而最大限度地扩大了传播的覆盖面。我区主流媒体所属的新媒体账号在这次传播中功不可没，可圈可点。

一、快，第一时间

2022年3月5日，全国人大代表马慧娟在全国两会首场“代表通道”

刚一亮相，宁夏日报所属的同名微信公众号充分利用了新媒体传播速度快的优势，在马慧娟亮相刚一结束也就是上午8：46发布了第一篇有关马慧娟的微信公众号文章：《刚刚，马慧娟亮相首场“代表通道（附现场视频）》，成为瞬间刷爆朋友圈的公众号文章，不到一个小时阅读量破万；新消息报社所属的宁夏观察NXGC视频号随即发布了短视频《马慧娟亮相首场“代表通道”》成为刷爆朋友圈的短视频，很快星标收藏超过1700多个，转发超过1。2万，点赞量超过3万，评论超过400条，成为该视频号传播效果最好的一次，也是本次马慧娟刷屏中广泛传播的短视频。与此同时，宁夏广电新闻中心微信公众号于3月5日上午11：21发布了题为《全国人大代表马慧娟亮相“代表通道”》的文章，并插入时长3分24秒的短视频；在同名视频号上发布了5条短视频，对马慧娟的发言内容视频分段发布；在同名抖音号上发布了两条短视频摘取马慧娟发言的精要，取名为《宁夏代表马慧娟亮相“代表通道”：异地移民集中安置改变了我的命运》。趁热打铁，宁夏日报客户端3月5日下午发布了2分06秒的两会vlog《“马慧娟”的名字在朋友圈刷屏！宁夏亲友第一时间连线马慧娟这样说……》，主要展现了马慧娟和亲友如表姐马元琴、外甥女马白梅、朋友赵旭沛打来视频电话连线的内容；随后又发布了短视频《宁夏代表团新闻发布会讲述“马慧娟”背后的故事》，继续对这一“热点”不断“加热”。

也就是3月5日下午，宁夏新闻网微信公众号发布了《“马慧娟”的名字刷屏朋友圈！宁夏亲友第一时间连线，她这样说……》，内容跟宁夏日报客户端上的大同小异，但很快阅读量超过2。6万。3月5日晚，宁夏新闻网微信公众号发布了由庄电一所写的贺兰山网评《为马慧娟的风采点赞》，阅读量近万。