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实践项目十一 H5 创作与分析（第2页）

案例评析一：

一件情感与技术交融的H5新闻作品《宁夏日报》10月20日推出的H5新闻《H5｜西海固，向世界报告——看看我精神抖擞容光焕发的样子》，是一件利用沉浸交互技术，在中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开之际制作呈现的讲述宁夏西海固地区脱贫攻坚故事，传递社会主流价值观，具有充沛情感力量、多重媒介元素、新颖叙事手段和精良制作的长图类H5作品，能让受众“穿越”回顾西海固地区这几十年来振奋人心的变化，迎接新的发展征途，同时可为新时代宁夏主流媒体在重大主题报道特别是新媒体报道中，如何在叙事深度和参与体验方面的创新，提供了一定的参考。

一、策划精良，主题精深

这条H5作品一打开，苦涩、忧伤、苍凉的“花儿”音乐响起来，与西海固地区当年的贫困、悲痛的生活相映照。第一幅绘画中“苦瘠甲天下”

五个大字和第二幅中的“最不适宜人类生存的地区”十一个大字，加上创作者对文案低沉舒缓的配音，让人们意识到了西海固地区当年极端的贫困；接下来的几幅绘画作品中，呈现了这样一个干涸的自然风貌，同时文案中，通过几位文艺家的回忆和作品，佐证了当年的“苦”。在这样一个基础上，画面更加形象，一只大脚踩在了“贫困”二字上，文案配音中发出了“贫困，绝不是一种宿命”的呐喊。接下来，H5继续以简洁的文案和形象的绘画，呈现了西海固脱贫发展的过程，从1982年国家对“三西”地区进行脱贫攻坚计划开始，到东西部扶贫合作和对口支援、习近平三次踏访宁夏，再到现在的西海固“换了人间”、文艺家们创作了许多欢欣鼓舞的作品，受众能感受到西海固地区脱贫攻坚取得巨大胜利，西海固人们生活和情感发生了翻天覆地的巨变。可以说，这一件H5创意互动产品，融合文字、图画、音频等媒介元素，利用H5的可视化、交互性、社交化传播的特点，将重大主题报道巧妙转化为让读者和用户可听可感可看的沉浸式体验产品。

二、界面简洁，设计性强

这件长图类H5作品以土黄的色调为主，界面设计非常简洁，操作途径非常方便，形象的漫画加精练的文字，不会产生视觉疲劳，加上脱贫攻坚历程的配音叙述，整体给人一种内容连贯、历史厚重的感觉。一般而言，读者对大篇文章没有读下去的兴趣。不同的媒介元素有机融合，特别是文字、图片和音频的有机融合，加上美观的设计和互动设置，比如通过在界面上直接点击，就可以阅读和倾听等，会让受众更易接受。

事实上，这件作品中简单的点击等操作方式，巧妙地展现了在中国共产党的领导之下西海固脱贫发展的变迁史，表达出只有在党的正确领导下，一个地区、一个国家面貌能得到极大改善的美好心声，取得了良好的体验效果。

三、框架清晰，互动自然

整个H5在设计制作上，框架和逻辑关系清晰，每幅图画场景表现形式简单，特点鲜明，旁边的文案精炼有力，从头到尾，绘画作品从灰暗转向明丽，配音从忧郁低沉到铿锵高亢，背景音乐从苍凉悠远到恢宏大气，符合以发展为内容的主题，体验感强，也符合受众阅读习惯。

此外，互动设计也较为自然，一键式的转发等，为再次观看和分享提供了方便。

H5等融合类报道和产品，从内容策划、交互手段、视觉设计、用户参与到体验，拼创意其实更拼脑力。这件作品从界面设计到操作流程，能满足用户审美的需求，提升好感度，通过点击聆听，可以解锁西海固脱贫攻坚的密码，了解新时代的新变化、新欣喜，感受未来西海固的美好图景。

不过，H5新闻作品内容可包含文字、图片、音视频、动画等媒体元素，用户可通过点击、长按、拖动等屏幕操作行为与页面进行丰富的互动，获得相应的视听体验。如果这件作品的图片能做成动图，画面中的黄河流水能够流动起来，还可以插入一些视频类元素，让读者点击进去观看西海固新成就或新面貌，互动效果会更好，展现得也会更为全面。

案例评析二：

H5互动漫画《喵～跟我走》分析

北方民族大学文传学院20级学生张瑾主题表达：《喵～跟我走》是人民日报与吴晓波频道联合出品的融媒体作品。作品是一部回顾中国发展史诗的长幅画作，选取1949—2018年构成中国人民集体记忆的重大事件，展现了中国的辉煌腾飞和繁荣发展，表达了中国人民的爱国情怀永远澎湃的深刻主旨。

新闻价值：国家的发展与成就。

叙事结构：作品采用以正叙为主，倒叙铺垫的方式完成整个中国的发展史，当受众开始滑动观看时，出现的是时间递进的中国发展中的代表性大事，1949—2018年的历史事件十分清晰的呈现在受众面前。而在条漫部分，猫咪的带领下，快速倒退闪过2018-1949年的大事影像，让受众更能体会到中国飞速发展的震撼，唤醒受众内心的情感，拉近受众与故事之间的距离。画面停留在1949年，毛主席宣布中华人民共和国成立的图片和真实音频深化了主题，让受众仿佛回到了1949年10月1日那天与毛主席等国家领导和人民群众一起感受新中国成立激动人心的时刻。

音频：从贯穿始终的旋律到每一个场景固定的音效，例如QQ消息提示音，地震的声音，喵咪的叫声，最后毛主席的原声音频等，让静态的长图仿佛动了起来，使受众能够身临其境。也使单一的作品增添了许多动感声音。

互动：跟上那只黑猫、拂去尘埃、电话来电等互动方式，让作品与受众瞬间拉近了距离。尤其是电话界面的设置十分逼真，也可以根据自己的喜好选择接听或挂断。“拂去尘埃”则表现了每一次国家遇到重大灾难后共渡难关、积极建设的新篇章。

排版设计：该作品采用长图滑动的形式，逐渐向受众展现了新中国的发展史。在长漫画中，每个场景根据主题来设置，整体风格、颜色和人物的穿着、标语等配合表现。如其中有五张图，第一张图人物的衣服颜色是经典的蓝、绿。第二张的标语和人物用红色、绿色等五颜六色的衣服展现了历史的变化和中国的发展。后三张图片则着重强调了科技的发展，从小平房到高楼大厦，火车到高铁，整体风格逐渐呈现出现代感觉，反映了人民生活水平提高的同时文化水平也在不断提升。

字体颜色：作品对话的字体全部是对话框加黑白字体，在绚丽复杂的背景中一眼就可以注意到，在对话框的文字中，受众可以直观了解到中国的发展与变化，墙上的标语等与具体的场景、画面相匹配，让整个H5显得完整、有故事性、沉浸感，细节满满。

案例评析三：

微信公众号央视H5新闻【kaiqikuaile】评析北方民大文传学院20级学生李涛

这篇H5作品属于节庆类。发布时间：2023年6月1日，儿童节当天发布，具有时新性。节庆类主题大多是老生常谈，要推陈出新且不落于俗套，则需要在形式、技术、画面上下足功夫。

该篇融合新闻以儿童节快乐主题为主，H5动画效果为辅，读者通过点击【启动游戏机】的虚拟按键，整个画面就会像老式游戏机一样纵向弹出一行行文字信息，读完需耗时3分钟。

内容：以排比的写作手法展开全文，如：“愿你零花钱不多，裤兜里却装得很满”“愿你看到辣条、虾条、跳跳糖，还能回味起唇间的美妙”“愿你还怀念偷偷摸摸看电视，背着爸妈看游戏机的光阴”……通过辣条、跳跳糖、电视机等旧物件的意象，将读者思绪拉回到童年无忧无虑的时光中，共情感强。

特效制作：简单却精致，包括树叶飘落、橡皮涂抹、进度条加载等动画效果，字体颜色丰富，居中对称，整体风格清新明丽，契合儿童节的主题。同时，播放的背景音乐《起风了》与主题完美融合，仿佛演绎了一个个孩童从小到大的成长过程。

创新点：我们常常把儿童节与儿童、孩子联系在一起，却忽略了大人也有一颗童心。“愿你是披荆斩棘的平凡英雄”“愿你是游刃有余的职场干将，也是眼里有光、笑得坦**的少年”等语句将上班族、大朋友也划入了过儿童节的范畴，更能引起人们的情感共鸣与内心体验。评论区留言大多表达出治愈、看哭了、感动等，也不乏分享自己童年经历的，实现双向互动交流，交互性强。

H5动画新闻素来以多媒体性、交互性、兼容性强为读者所喜爱，同时因为方便转发，能充分调动读者的参与感、体验感。类似的例如澎湃新闻制作的《让40年的记忆绽放一点点》，通过一列时光列车的奔驰向我们展示了中国40年来的新变化和新发展；华声在线新湖南出品的《与徐霞客在潇湘旅游》，通过虚拟“穿越”创新传播湖南各市州改革开放40年的喜人成就等。